Thương hiệu quốc gia

 Thương hiệu quốc gia giờ đây không còn là một khái niệm mới mẻ mà ngày càng thu hút sự quan tâm của Chính phủ, các công ty, doanh nghiệp và người dân các nước. Để so sánh thương hiệu quốc gia của các nước trên thế giới, một số công ty nghiên cứu thị trường có uy tín đã đưa ra những chỉ số để xếp hạng.

Thương hiệu không chỉ là niềm tự hào, uy tín của một quốc gia. Mà nó còn là hình ảnh cô đọng, là biểu tượng danh dự của một đất nước. Chỉ cần nói đến thương hiệu quốc gia, cả thế giới có thể hiểu được đất nước, lịch sử, văn hóa, phẩm chất, nhân cách con người.

Rất tiếc trong danh sách xếp hạng thương hiệu quốc gia nửa năm 2007 này, Việt Nam không có tên. Đứng đầu là Anh, Đức, Canada; Pháp đứng thứ 4, Italia xếp thứ 7, Nhật Bản thứ 9 và Mỹ xếp thứ 11. Các nước đứng hàng “top ten” đều là các quốc gia phát triển, đã bỏ ra hàng thập kỷ dày công xây dựng hình ảnh và giá trị thương hiệu.

Mặc dù họ có được lợi thế về nền tảng văn hóa lâu đời, phong phú, song không thể phủ nhận những nỗ lực không mệt mỏi và liên tục để tạo dựng hình ảnh quốc gia với những nét độc đáo và phát huy được thế mạnh của đất nước.

Nước Nhật nghèo nàn tài nguyên thiên nhiên hầu như nhập khẩu toàn bộ nguyên - nhiên vật liệu nhưng được cả thế giới ngưỡng mộ và ưa chuộng các sản phẩm với thương hiệu nổi tiếng Toyota, Honda, Yamaha, Nissan, Panasonic, Sony.

Nước Mỹ gắn liền với nhiều thương hiệu danh tiếng như Microsoft, IBM, Intel, Ford. Nước Italia đã trở thành trung tâm du lịch hấp dẫn, cuốn hút vào bậc nhất thế giới... Trong báo cáo xếp hạng thương hiệu quốc gia, người ta thấy nổi lên 3 nước khu vực ASEAN là Singapore, Malaysia, Indonesia. ở ngay gần Việt Nam cũng có Thái Lan.

Từ Chính phủ, giới doanh nghiệp cho tới người dân đang gấp rút xây dựng chương trình “Thương hiệu  Thái Lan” để tuyển chọn những sản phẩm tiêu biểu nhất mang “Quốc hồn”, “Quốc túy” của quốc gia. Các sản phẩm này được gắn thương hiệu quốc gia và được Chính phủ hỗ trợ trong quảng bá và truyền thông trên thế giới.

Hàn Quốc xây dựng chương trình thương hiệu quốc gia với biểu tượng mang tên “Hàn Quốc năng động”. New Zealand đang nỗ lực xây đắp chương trình  “New Zealand, tư duy mới” với tham vọng trở thành đất nước có nền kinh tế tri thức phát triển với các sản phẩm hàng hóa có hàm lượng sáng tạo và công nghệ cao.

Việt Nam ta cũng đã có chương trình thương hiệu quốc gia nhắm tới tham vọng khẳng định vị thế trong bảng xếp hạng các thương hiệu quốc gia toàn cầu. Một số công ty, doanh nghiệp đang miệt mài gây dựng thương hiệu.

Còn nhớ, trong chuyến thăm Việt Nam mới đây, ngài Philip Kotler “cha đẻ” của marketing thời đại mới, đã có lời khuyên chí lý rằng, Việt Nam nên chọn cho mình một thương hiệu quốc gia độc đáo, riêng biệt. Các nước châu á phát triển được gọi là “con rồng”, “con hổ”, Việt Nam nên gắn với biểu tượng “con báo”, khôn ngoan, uyển chuyển, nhanh nhẹn.

Với nghệ thuật ẩm thực độc đáo, hợp “khẩu vị” của thế giới, Việt Nam nên xây dựng thương hiệu quốc gia là “Bếp ăn của thế giới”. Điều mấu chốt nhất là các công ty, doanh nghiệp không nên quên rằng chỉ chăm chút xây dựng thương hiệu của riêng mình mà không gắn với thương hiệu quốc gia.

Theo tuanvietnam.com