Yahoo mua lại Associated Content

Associated Content đang tạo ra nhiều bài viết phù hợp với các công cụ tìm kiếm và có 17,5 triệu người đọc.

Các bài viết giá thấp vừa nhận được một sự bảo trợ lớn.

Yahoo đã đạt được một thỏa thuận mua lại Associated Content, công ty 6 năm tuổi này tạo ra hàng ngàn bài viết rất phù hợp với các công cụ tìm kiếm bằng việc thuê các freelancer viết ở nhiều thể loại khác nhau. Những điều khoản của vụ chuyển nhượng vẫn chưa được công bố

Theo Yahoo, Associated Content quản lý một đội viết bài gồm 380.000 người và sẽ tạo ra các bài viết có nội dung từ “Làm cách nào để loại bỏ mùi hôi trên màn cửa” và “Mánh lới rao bán những món đồ sưu tầm của bạn trên mạng” cho đến những chủ đề như thể thao, tài chính và tin tức. Nội dung được đăng tải tại trang web AssociatedContent.com và trên các trang web đối tác khác, bao gồm cả các thiết bị kỹ thuật số thuộc các công ty như Tunrner, Fox và Scripps.

Được gọi là “Doanh nghiệp truyền thông của cộng đồng”, Associated thu thập những người viết bài cho trang web của họ, hứa hẹn là họ sẽ được “đăng bài, có hàng triệu người đọc và sẽ được trả công”, công ty này đạt được 17,5 triệu người truy cập.

Gần đây Yahoo đã thuê thêm nhiều phóng viên trong một nỗ lực tạo ra một tiếng nói rõ hơn cho các kênh như Yahoo News, do đó họ mua Associated Content nhằm bổ sung một phần các bài viết của họ, cho phép đào sâu hơn vào một số đề tài.

“Đây sẽ là một thời kì mới cho việc kinh doanh bài viết tại Yahoo. Bạn có thể dùng những trang web truyền thông mạnh mẽ nhất thế giới và dàn trải nội dung từ các trang web đó thành các chủ đề nhỏ… chúng tôi đã không thể thực hiện được việc này trong quá khứ”, Phó giám đốc Yahoo Media, Jimmy Pitaro cho biết.

Ví dụ, Pitaro cho biết là Yahoo Sports trước đây chỉ có thể tập trung cho đá banh và khúc côn cầu, giờ thì các nhà viết bài của Associated có thể giúp nó phát triển hơn. Doanh nghiệp này dự định dàn trải các bài viết của Associated cho các mảng Yahoo Thể Thao, Tài Chính, Tin Tức, Giải trí và một số trang về lối sống khác. “Trong mỗi một phương diện của truyền thông chúng tôi sẽ tìm ra các kẽ hở”, Pitaro nói.

Yahoo cũng đã có kế hoạch dùng Associated Content để viết các bài khi có như cầu, dựa trên những gì người dùng cho thấy là họ đang hứng thú, nhờ vào nghiên cứu những luồng lưu thông qua web và dữ liệu tìm kiếm. Thêm vào đó, các người viết bài của Associated Content sẽ tạo ra một cú đẩy mạnh cho Yahoo trong hệ thống mạng truyền thông địa phương, “Trong suy nghĩ của tôi, điều tạo ra sự khác biệt quan trọng nhất chính là sự kết hợp giữa Yahoo và Associated Content. Chính nó sẽ tạo ra nguồn cung cấp thông tin trực tuyến mạnh mẽ nhất ngày nay”, Pitaro chia sẻ.

Bước đi này của Yahoo được công bố chỉ vài tuần sau khi nhân viên bán hàng hàng đầu của họ là Joanne Bradford đã khiến cả công ty ngạc nhiên khi nhảy qua làm cho đối thủ hàng đầu của Associated Content là Demand Media, và trở thành nhà kiểm duyệt chính yếu của Demand Media. Gần đây, một vài nhà quản lí cấp cao của Yahoo, gồm cả cựu phó giám đốc thương hiệu giải pháp trọn gói Erika Nardini, cũng được nói là đã theo bước của Bradford về với Demand. Yahoo đã từng bị đồn là đang tìm cách mua lại Demand.

Associated Content tạo cho Yahoo khả năng đương đầu với Demand, cũng như với Seed.com, cũng là một kế hoạch kinh doanh nội dung trực tuyến được quảng cáo rộng rãi của AOL. Vào tháng 3, AOL đã mời hàng trăm người viết bài tự do tại South by Southwest Music và Hội nghị và Lễ hội Truyền thông như một thử nghiệm với việc tạo ra các bài viết có qui mô lớn, nhưng chi phí rẻ. CEO của Yahoo, Carol Bartz, gần đây đã xem AOL như đối thủ gần nhất của Yahoo, còn hơn cả Google.
Những công ty như Associated Content, Demand và Seed đang làm tăng nỗi lo lắng là họ sẽ tạo ra một sự sụt giảm về chất lượng bài viết hoặc là sụt giảm giá trị của nghề báo. “Đó thật sự là một mối lo lắng khi chúng tôi mới bắt đầu bước vào lĩnh vực này”, Pitaro cho biết. Tuy nhiên, sau khi tìm hiểu sâu hơn, Pitaro cho rằng nhóm của ông đã bị ấn tượng bởi chất lượng công việc của Associated Content. Và doanh nghiệp này đã chứng minh được khả năng thu hút lượt truy cập cũng như các nhà quảng cáo hàng đầu của mình. (Associated Content đã từng chạy các chiến dịch cho Chervolet và AT&T).

Một trong những điểm mạnh của họ là họ đã từng viết các bài theo nhu cầu cho các thương hiệu, một điểm mà Yahoo đang có kế hoạch đào sâu  khai thác. Pitaro nói rằng sự ổn định của những người viết bài cho Associated Content sẽ giúp nó tạo ra nhiều phương tiện truyền bá mang tính giải trí để làm thương hiệu hơn cả khả năng của nó vào ngay lúc này.

“Đây sẽ là một hướng tiếp cận mang tính thương mại hơn. Bây giờ, nếu có đầu tư vào các kênh giải trí để làm thương hiệu, chúng tôi sẽ đầu tư ở qui mô lớn. Cái mà chúng tôi đã có thể làm lúc này là hợp tác với nhiều nhà quảng cáo hơn nữa nhưng với một chi phí thấp hơn”.

Theo vietnambranding.com