Giá trị là thước đo cho hành động. Cách thức hoạt động là những gì quốc gia đó làm, tạo ra và phổ biến. Làm cách nào để nền văn hóa 1 quốc gia được diễn đạt chính xác những gì vốn dĩ của nó cả trong và ngoài nước, làm cách nào để có được những lợi ích tương đồng giữa quốc gia đó và các sản phẩm của nó cũng như thương hiệu xuất khẩu.

Chia sẻ về chiến lược xây dựng thương hiệu quốc gia của Việt Nam gắn với quá trình xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp, ông Richard Moore, Giám đốc điều hành sáng tạo, Công ty Richard Moore Associates, tác giả cuốn sách mới xuất bản tại Việt Nam mang tựa đề “Đầu tư cho chiến lược hình ảnh thương hiệu”, nhấn mạnh việc xây dựng thương hiệu không thể như xây nhà trên cát.